W dzisiejszych czasach stworzenie witryny internetowej nie wystarczy, by odnieść sukces w sieci. Konieczne jest pozycjonowanie strony, aby użytkownicy zauważyli ją w wynikach wyszukiwania. Proces ten jest jednak wymagający i żmudny z uwagi na dużą konkurencję, a także chęć pojawiania się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania po wpisaniu jedno lub dwuwyrazowego hasła. Inaczej jest w przypadku haseł long tail, które mogą przynieść większe efekty. O tym, czym jest długi ogon w pozycjonowaniu i jakie ma zalety, przeczytacie w niniejszym artykule.
Wszyscy właściciele stron internetowych, w tym oczywiście przedsiębiorcy, chcą, aby ich witryna pojawiała się wśród pierwszych wyników wyszukiwania. Najlepiej, gdyby znajdowała się na samym ich szczycie. To bardzo trudne do osiągnięcia. Nie jest niemożliwe, ale bardzo wymagające. Konieczne jest przygotowanie strategii, dobór właściwych słów kluczowych, a także stałe monitorowanie. Konkurencja bowiem nie śpi i również chce się wysoko pozycjonować. Dlatego też coraz więcej osób decyduje się na wykorzystywanie long tail, czyli długiego ogona. To sposób, który potrafi wygenerować bardziej efektywny ruch organiczny niż krótkie słowa kluczowe. Dowiedzmy się zatem dokładnie, co to jest long tail i jak z niego korzystać.
Co to jest pozycjonowanie?
Zanim przejdziemy do charakterystyki “długiego ogona” przypomnijmy sobie, czym jest pozycjonowanie. Możemy określić je jako szereg działań wykonywanych na stronie oraz poza nią, których pożądanym efektem jest zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Brzmi skomplikowanie, więc upraszczając, stwierdzamy, że pozycjonowanie ma sprawić, że użytkownicy po wpisaniu w wyszukiwarce konkretnego hasła w wynikach zobaczą naszą stronę na możliwie najwyższej pozycji. Dzięki temu istnieje prawdopodobieństwo, że to do nas trafią, kiedy będą czegoś szukać. To następnie może prowadzić do konwersji, czyli realizacji przez użytkownika zamierzonego przez nas celu. Wśród zalet pozycjonowania można wymienić również inne, takie jak: budowanie świadomości marki, zwiększanie zaufania do niej, czy też wzrost wartości naszej domeny.
Co oznacza w SEO długi ogon?
W całym wyżej opisanym procesie jedną z najważniejszych ról odgrywa dobór odpowiednich słów kluczowych. Możemy tutaj wyróżnić 3 ich rodzaje: fat head, chunky middle i long tail, stanowiące przedmiot niniejszego artykułu. Pokrótce możemy wyjaśnić, iż fat head to słowa kluczowe składające się przeważnie z 1 hasła. Chunky middle rozrasta nam się już do 2, czasami nawet do 3 słów. Najdłuższą formę zapytania przyjmują jednak hasła long tail, które składają się z więcej niż 3 słów kluczowych.
Istotną różnicą między rodzajami słów kluczowych nie jest tylko ich długość. Ważny jest tutaj stopień sprecyzowania zapytania. Fundamentem długiego ogona w SEO jest właśnie wysoka precyzja w konstruowaniu hasła. Przykład może stanowić wyszukiwanie butów. Biorąc pod uwagę fat head, wpiszemy w wyszukiwarce hasło “buty”. Kiedy uwzględnimy chunky middle nasze hasło to “buty męskie”. Z kolei long tail znacznie rozbudowuje wyszukiwaną przez nas frazę. Przyjmie ona postać “jakie buty męskie założyć na wesele”. Tutaj już możemy zauważyć, jak bardzo szczegółowe jest nasze zapytanie.
Jakie zalety ma pozycjonowanie long tail?
Strategie pozycjonowania uwzględniające long tail mają kilka bardzo ważnych zalet. Dzięki nim efektywność biznesu wykorzystującego ten sposób bywa wyższa niż w przypadku pozostałych typów doboru słów kluczowych.
Niska konkurencja
Bardzo łatwo zauważyć, że w pierwszej kolejności wszyscy przedsiębiorcy chcą pozycjonować swoje strony internetowe za pomocą słów kluczowych składających się z jednego lub dwóch wyrazów. Są przekonani, że to najlepsza metoda, która da najwięcej efektów w krótkim czasie. Nie biorą jednak pod uwagę konkurencji, która podejmuje dokładnie takie same kroki. Zatem jeden sklep internetowy może konkurować na takie frazy z dziesięcioma innymi. Tym samym zajęcie pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania jest o wiele trudniejsze. Jeśli nawet uda się je uzyskać, to może ono się dynamicznie zmieniać, bo przecież konkurencja nie śpi. To zasadnicza różnica w porównaniu do pozycjonowania na długi ogon (long tail). W tym przypadku konkurencja jest o wiele mniejsza. Dzięki temu pojawienie się na szczycie listy wyszukiwania jest łatwiejsze i szybsze.
Niższy koszt
Z pierwszą zaletą wiąże się kolejna. Otóż pozycjonowanie na długie frazy wyszukiwania jest tańszym zabiegiem. Wpływa na to niska konkurencja, o której wspominaliśmy wyżej, ale także mniejszy zakres prac potrzebny do uzyskania ciekawych wyników. Mniejszą wagę przykłada się do contentu, który znajduje się na stronie internetowej. Nie musi on przecież konkurować z opisami kategorii, czy też treści na blogu, na które pozycjonuje się bardzo dużo witryn. Jednakowo niższy koszt można uzyskać w ramach prowadzonych kampanii Google Ads.
Wyższy współczynnik konwersji
Długie frazy wyszukiwania mają to do siebie, że nie są często wpisywane. Można teraz pomyśleć, że nie są zatem atrakcyjne dla nikogo. To jednak błędne przekonanie. W tej sytuacji mniej może oznaczać więcej. Zaletą bowiem fraz long tail jest wpisywanie ich przez użytkowników, którzy wiedzą, czego szukają. Znajdują się oni na końcowym etapie w procesie zakupowym. Co za tym idzie, mamy większe prawdopodobieństwo uzyskania konwersji w działaniach seo na długi ogon. Klientów, którzy mają sprecyzowane oczekiwania, charakteryzuje to, że są zdecydowani na zakup konkretnego produktu. Kiedy go znajdują, nie podejmują dalszych prób, tylko dodają towar do koszyka i dokonują zakupu. Niewątpliwą zasługą w tym wszystkim jest również większa możliwość pozycjonowania, o czym przeczytacie w dalszej części tekstu.
Atrakcyjność dla robotów Google
Serwisy internetowe, których pozycjonowanie opiera się na długich frazach kluczowych, są atrakcyjne dla robotów Google. Wspomniana konkurencja na te frazy jest niska, dzięki temu łatwiej uzyskać pożądany efekt w krótszym czasie. Odpowiedź na sprecyzowane oczekiwania użytkowników korzystających z wyszukiwarki jest premiowana przez Google lepszymi pozycjami. To z kolei prowadzi do większego ruchu organicznego (bezpłatnego).
Obniżenie współczynnika odrzuceń
Skoro zatem ruch jest zwiększony, to można zauważyć, że zmniejsza się współczynnik odrzuceń. Pozycjonowanie long tail opiera się na dostarczaniu użytkownikom precyzyjnych odpowiedzi. Są oni skłonni poświęcić więcej czasu na stronie, która odpowiada na ich zapytania w konkretny sposób.
Większa możliwość pozycjonowania
W porównaniu do pozostałych rodzajów słów kluczowych, pozycjonowanie na długą frazę daje większe możliwości. Konkretnie rzecz ujmując, możemy podejmować działania poprawiania widoczności strony w wyszukiwarce na więcej haseł. Przykładem mogą być wspomniane już buty. Strona je sprzedająca może wykorzystać frazy: “buty męskie sportowe”, “buty męskie sportowe czarne”, “buty męskie sportowe czarne adidas”. Dzięki temu istnieje szansa na zwiększenie ruchu na stronie, który w efekcie doprowadzi do konwersji.
Podsumowanie
Wskazuje się, że pozycjonowanie na długi ogon (long tail) ma mniejszy potencjał wyszukiwania przez użytkowników. Owszem, jest w tym sporo racji. Jednak ten sposób spotyka się z większą efektywnością sprzedażową. Użytkownicy, którzy szukają w internecie konkretnych produktów lub usług, są przeważnie zdecydowani na ich zakup. Co za tym idzie, konwersja przez nich dokonana realizuje cele biznesowe przedsiębiorstwa. Warto zainteresować się pozycjonowaniem na długą frazę wyszukiwania, która daje więcej możliwości (więcej fraz kluczowych), przy czym jest bardziej efektywna.
Tagi: SEO